The Big Idea: Storytelling com dados
Conceitos para ser mais objetivo e eficiente na construção de Gráficos
Sabe-se que a visualização de dados é muito requisitada em apresentações do mundo empresarial e acadêmico. Nesse contexto, é necessário entender mais sobre o assunto, de forma que as apresentações sejam bem elaboradas e que a comunicação seja realmente recebida pelo público-alvo.
No artigo anterior, foi dito a respeito de 3 perguntas a serem feitas antes de iniciar a construção de gráficos, se você não leu ainda, recomendo fortemente a leitura.
Dentro do contexto da comunicação de dados, dois conceitos são essenciais para reduzir a comunicação global a uma única mensagem mais importante. São eles: A história em 3 minutos e a Grande ideia.
A história em 3 minutos
O conceito de uma história em 3 minutos é declarar de forma concisa, em uma última análise, o que deseja passar ao seu público. Ou seja, se você tivesse apenas três minutos para dizer ao seu público o que ele precisa saber, o que diria?
Em contrapartida, é necessário o total entendimento do material que será apresentado, entender suas partes mais importantes, e também aquilo que não é essencial. Muitas vezes esse trabalho é mais desafiador do que parece. Como diria o pensador Mark Twain: “Eu teria escrito uma carta mais curta, mas não tive tempo”.
A grande ideia
O termo “The big idea” , traduzido como: A grande ideia, é um conceito criado por Nancy Duarte em seu livro, Ressonância (Alta books,2012). Este conceito traz a ideia de reduzir o objetivo de uma apresentação em uma única frase.
Para articular essa frase, deve ser utilizado 3 componentes:
- Articular seu ponto de vista único;
- Transmitir o que está em jogo; e
- Ser uma frase completa.
Conceitos na prática
A partir da fonte a seguir vamos criar uma situação hipotética.
“Com relação às 274 línguas faladas, o censo demonstrou que cerca de 17,5% da população indígena não fala a língua portuguesa.”
Fonte: FUNAI
Sabendo desse dado, a FUNAI decide fazer uma campanha de patriotismo dos povos indígenas chamada: “Meu Brasil Brasileiro”.
Após o término, viu-se a necessidade de adquirir mais fundos para continuar no ano seguinte.
História de 3 minutos: Dado que no Brasil cerca de 817.963 mil são indígenas, representando 305 diferentes etnias, percebeu-se que 17,5% não fala a língua portuguesa, apesar de estarem dentro do território nacional. Esse número motivou a criação de uma campanha de conscientização do patriotismo nas diversas aldeias da região norte do país, chamada: “Meu Brasil brasileiro”. No início da campanha foi questionando se os indígenas se sentiam brasileiros, retornando 44% como resposta positiva. Após o término, notou-se que houve um aumento para 70% do total de indígenas com a percepção positiva de serem brasileiros. Esse dado demonstra o sucesso da campanha e a necessidade de não apenas continuar, mas também expandir o alcance além da região norte.
Grande ideia: A campanha foi um sucesso na percepção positiva dos indígenas ao se sentirem brasileiros e, graças a esse sucesso, solicitamos a aprovação do orçamento para sua continuação e expansão.
Com a história articulada de maneira clara e concisa, criar o conteúdo gráfico se tornará mais fácil.
Conclusão
Entender o contexto do projeto e conseguir reduzir a mensagem principal é o diferencial para tornar mais objetiva a comunicação com dados.
A história em 3 minutos e a grande ideia serão ferramentas que irão ajudar na construção de gráficos de forma concisa e eficaz.
Se você gostou do conteúdo, recomendo o livro “Storytelling com Dados: Um guia sobre visualização de dados para profissionais de negócios” por Cole Nussbaumer Knaflic.
